Os 4 P`s

1 Ano de Lei Seca

2009-06-10T09:46:00.000-07:00

Você ja ouviu falar em "quer aparecer, pendura uma melancia no pescoço"? Na publicidade isso também funciona muitas vezes. Ações inusitadas e muito grandes consegue além de passar a mensagem para o público "ao vivo", consegue também um grande espaço em revistas, jornais e blogs, chamado de mídia espontânea, mas não pensem que isso é facil. A agência Espalhe - SP epecializada em marketing de guerrilha, tem um departamento específico apenas para divulgar as ações nas mídias.Quem trafega no Anel Rodoviário, na junção com a BR-040 (km 533), em Belo Horizonte, depara-se com uma garrafa inflável, de 8 m, com um carro real dentro dela. Trata-se de uma campanha do Ministério da Justiça, em conjunto com o Ministério da Saúde e a Polícia Rodoviária Federal, para lembrar o 1º ano da vigência da 'lei seca'. Outro artefato foi colocado na praça do Papa. A campanha também está sendo feita nas cidades de Brasília (DF), Florianópolis (SC) e São Paulo (SP).

Não achei qual foi a agência responsável.

Nexo, ã?

2009-06-09T19:24:00.000-07:00

Walter Longo, mentor em Estratégia e Inovação do Grupo Newcomm e Vice-Presidente da Young & Rubicam no Brasil, provavelmente é um dos profissionais mais conhecidos, ainda mais depois do O Aprendiz, não tenho certeza mas acredito que foi o único conselheiro que acompanhou o Justus durante todas as edições do programa e claro isso tem um porquê.

Longo diz que todos os diretores de marketing devem ser demitidos, isso mesmo, demitidos!, mas não se desesperem... Ele propõe que o diretor de Marketing vire um diretor de nexo, tamanha é a falta de conexão entre as estratégias e ações de Marketing das empresas hoje em dia.

A falta de nexo é explicada pelo momento que o mundo está vivendo. “Estamos entrando num período conhecido como Tesarac”, aponta Walter Longo em entrevista ao Mundo do Marketing. Segundo o especialista, estamos num período da história em que ocorrem mudanças sociais e econômicas, transformando o mundo numa sociedade caótica e desorganizada até que a sociedade encontre uma nova ordem que a recomponha. “É uma revolução igual a Revolução Industrial. O volume de mudanças brutal que está acontecendo em todos os setores gera uma dificuldade de saber para onde as pessoas vão”, complementa.

Nesta Era de Tesarac impera o Marketing do medo. Os profissionais de Marketing estão com medo de tomar decisões. Deixa que o concorrente faça antes e depois decide o que vai fazer. “Muita gente está tomando decisão não por ter certeza, mas para não ficar para trás. Empresas de propaganda estão criando braços digitais não porque acreditam no negócio interativo, mas sim porque se não fizerem o cliente vai para outro lugar”, ressalta Walter Longo.

Por isso Walter Longo acredita que o diretor de Marketing deveria se transformar num diretor de nexo. “Ele deveria ser o grande orquestrador de todas as ações. Ele deve ser o defensor, o evangelista da marca desde o jornalzinho do chão de fábrica, que deve estar em consonância com a missão e os valores da empresa”, assegura. E aqui não entra só a criatividade, embora seja muito importante. “O que necessita é um ambiente propício a criatividade, um clima organizacional que admita erro e, num momento de crise, certas pessoas não ousam por medo de errar. Uma coisa importante é que o nexo não limita a criatividade. Nexo é ter pertinência e coerência”, conclui.

Ainda não tive a oportunidade de ler o livro NEXO, mas não tenho dúvidas que deve ser uma excelente obra. Vale a pena também acessar o site www.walterlongo.com.br e ouvir os podcasts do Walter Longo.

fonte: Mundo do Marketing

Fome de arte

2009-06-04T13:30:00.000-07:00

Procurando alguma novidade, vi este post. "Quem disse que as embalagens de mortadela devem ter o mesmo design gráfico sem nenhum atrativo? Pensando nisso a empresa alimentícia russa Dymov, especializada em embutidos, desenvolveu junto com o estúdio criativo Firma embalagens diferenciadas e com muito estilo, possibilitado assim decorar a sua cozinha.

Outro exemplo que ao se diferenciar você se destaca. Muito bom!"

50 magníficas embalagens

2009-05-14T20:13:00.000-07:00

Vi no webdesignerdepot um post com 50 embalagens muito criativas e que certamente fazem toda a diferença na decisão de compra no ponto de venda.
Já foi falado aqui que 71% da decisão de compra é tomada no PDV (segundo o Popai Brasil), mas há outros estudos que falam que essa decisão é menor, mas de qualquer forma existe e é muito importante.

A que eu fiquei mais impressionado (logico que é japonesa rsrrs) mas não sei o que é... acho que é água..

Veja todas as embalagens no site: http://www.webdesignerdepot.com/2009/05/50-beautiful-and-effective-package-designs/

Ronaldo - O Novo Garoto Propaganda

2009-05-12T08:04:00.000-07:00

O SBT firmou contrato com o Ronaldo. Segundo a assessoria de imprensa do SBT, o jogador deve participar de campanhas publicitárias institucionais para o canal no período de um ano. As peças já estão sendo trabalhadas pela nova agência do SBT, a Talent, que foi anunciada nesta segunda-feira (11), depois de a emissora não renovar o contrato com a Lew'Lara/TBWA.

A parceria foi facilitada depois de o Grupo Silvio Santos ter firmado contrato de patrocínio com o Corinthians, também pelo período de um ano (como Banco Panamericano, Telesena e Bau. A estratégia envolve vincular a imagem de superação e destaque que envolve a figura de Ronaldo à nova fase da emissora, que tem novidades na programação.

Apesar de os valores do patrocínio ao time não terem sido revelados, sabe-se que 80% deste patrocínio irá para os bolsos de Ronaldo, considerado como um dos principais fatores para o fechamento deste acordo entre Corinthians e o grupo Sílvio Santos. Assim, o grupo Sílvio Santos torna-se o segundo patrocinador fixo do Corinthians, que já conta com a Batavo exibindo sua marca no uniforme corintiano por R$ 18 milhões até o final de 2009.

Museu de Sexo - NY

2009-05-12T00:55:00.000-07:00

Em 2002 foi inaugurado o Museum Of Sex, um museu dedicado totalmente para o assunto, o primeiro.
Com a missão de divulgar a próxima exposição “Explorando o prazer do sexo oral”, a agência LOWE teve uma idéia criativa: distribuiu bexigas com uma arte simples de um homem de frente e de costas nos lados da bexiga. E quando as pessoas enchiam o balão, se deparavam com a mensagem convite para a exposição.

Brilhante!

I am Emerson Taymor

2008-08-03T09:20:00.000-07:00

Emerson Taymor mostrou a todos que um bussiness card não é apenas aquele pedaço de papel 9x5cm. Nada como um pouco de criatividade, competência e bom senso. Emerson teve uma brilhante idéia, colocou em seu cartão sua própria foto de corpo inteiro, trajando uma camiseta “I AM EMERSON TAYLOR”. E como o cartão tinha um corte especial (sua silhueta) a pessoa que recebia ainda podia destacar o “Emerson” e deixá-lo de pé. É isso.

Muito bom!

Bob's e sua evolução na Logomarca

2008-08-03T09:05:00.000-07:00

Como todos ja sabem, pesquiso muito sobre embalagens e principalmente evoluções de logomarcas e novas logomarcas.

Hoje, um post dedicado a rede brasileira de fastfood Bob's.

A marca Bob’s já faz parte da vida do Brasileiro. Mas, desde a abertura da primeira loja, em Copacabana, até os dias de hoje, já passou por diversas atualizações.

Recentemente, a nossa logomarca sofreu uma reformulação radical, ficando mais bonita, moderna e compatível com os novos objetivos da empresa.

Acompanhe aqui um pouco da nossa história, a partir das nossas logomarcas e identidade visual.

Desde 1950, o Bob's vêm modificando sua logomarca a cada década, será que em 2010 terá uma nova logo?

Enjaulado - Divulgação da Nova Temporade de Prison Break

2008-07-31T08:45:00.001-07:00

No dia 31 de julho, a Fox estréia no Brasil a terceira temporada de . Para divulgar a série, a SantaClaraNitro e a Espalhe criaram uma ação que mistura PR Stunt e elementos de ARG.

Um ator, que é até parecido com Michael, o protagonista da série, foi aprisionado em uma cela na Avenida Luis Carlos Berrini, 1751, em São Paulo. O cara vai ficar lá até quinta-feira, sem nenhuma mordomia, na companhia de apenas um colchão, recebendo água e comida com hora marcada.

Para soltá-lo é preciso descobrir uma senha, que pode ser uma palavra ou um número, que abre a jaula automaticamente. Quem conseguir libertar o preso, através do site querosairdaqui.com.br, ganha uma TV LCD de 40 polegadas e um Home Theater.

As pistas estarão espalhadas por blogs de propaganda, séries de TV, entretenimento e afins, e também serão reveladas através da campanha “Free Michael”, no Twitter e no Orkut.

Nova Marca - Wal-Mart

2008-07-04T18:25:00.000-07:00

Todo mundo aqui ja sabe que um dos assuntos que mais me agrada é troca de logomarca. Então ai vai mais uma troca.

A empresa Lippincott, de NY, criou a nova logomarca para a Wal-Mart, a maior rede varejista do mundo.

Cores mais claras, "alegres" e a estrela mais estilizada, arredondando a tipografia.

O logo antigo estava sendo usado desde 1992. Segundo Kevin Gardner, porta-voz da empresa, “a nova marca é um reflexo da nova postura das lojas Wal-Mart e renovação do senso de ajudar as pessoas a economizar dinheiro e viver melhor”. Blábláblá…

Explore. Just protect yourself.

2008-06-30T05:58:00.000-07:00

Recente campanha impressa que foi criada pela TBWA\Paris e ganhadora do Leão de Bronze em Cannes 2008.

Em seu site, o ilustrador James Jean conta como foi o processo de composição das imagens e o trabalho em parceria com os diretores de arte da agência.

James conta que os seus primeiros rascunhos eram mais sutis, não mostravam todo esse “ecossistema de criaturas e ambientes compostos por genitálias”, faziam apenas alusões a objetos fálicos. Alguns foram rejeitados e outros até bem aceitos, mas estavam longe do briefing original. Depois de algumas negociações, decidiram seguir a risca o briefing, sem amenizar as cenas.

Ranking das marcas mais valiosas do Brasil

2008-06-25T06:27:00.000-07:00

A BrandAnalytics , consultoria de marcas especializada em análise estratégicas, acaba de lançar o seu estudo anual “As Marcas mais Valiosas do Brasil”. Esse estudo é feito desde de 2006 e pelo segundo ano consecutivo, o Bradesco ocupa a primeira posição no ranking das marcas brasileiras mais valiosas, com valor de marca superior a R$ 11 bilhões . Lembrando que antes, ele tinha valor de marca de de R$ 7,9 bilhões.

A primeira marca não financeira listada é Natura , na quarta posição, avaliada em R$ 3,7 bilhões, sendo que o valor caiu 9,3% em relação a 2006, quando chegou a mais de R$ 4 bilhões.

Firefox 3 e o Record Mundial

2008-06-19T05:10:00.000-07:00

Depois de um louco qualquer bater o record de comer 108 confetis de chocolate em 3 minutos usando apenas hashis (aqueles pauzinhos japoneses) e o proprietário de um bar na Inglaterra prender 153 pregadores de roupa em seu rosto, o Firefox também quer entrar no Guinness World Records (ou Guinness Book) como o programa mais baixado do mundo em 24horas. Não sei quantos downloads é preciso para bater esse record, mas no site ja tem 8,265 mi de downloads em 24 horas e no Brasil, 153 mil.

Segundo a Net Applications, a onda de downloads já faz a versão 3 do Firefox aparecer com 4% de market share no mercado de navegadores, o que coloca a versão, sozinha, a frente do Opera (0,71%) e próxima do Safari (6,25%).

Com todo cinismo do mundo, a microsoft mandou um bolo, da mesma forma que fez no lançamento do Firefox 2.0

O diretor de criatividade da fundação, John Slater, agradece á Microsoft pelo “adorável” (lovely) presente. Segundo Slater, os engenheiros da Mozilla gostaram do sabor da guloseima e congelaram um pedaço, a fim de guardar uma recordação.

E nisso, o PR Stunt trabalha...

Pela primeira vez Promo Lions entrega Leões ao Brasil.

2008-06-16T13:35:00.001-07:00

Muitas pessoas ja leram essa manchete nos ad blogs, mas acho que a importância dele, não é pelo fato da premiação em si, mas pela criatividade dessa promoção, logística e o resultado que ela trouxe à Unilever.

Criada pela Bullet, a promoção I Pod no Palito deu um upgrade na promoção que acontecia a 20 anos do palito premiado, foram 10.000 palitos premiados, que ja vinha com o ipod e você precisava ligar no SAC e se cadastrar para receber o fone e etc... como foi dito pela própria Bullet, "Promoções com vale-brinde sempre têm um problema: o recall. Muita gente joga fora o vale-brinde sem querer e o volume de prêmios distribuídos sempre é muito inferior ao da quantidade prometida. Promoção SEM VALE-BRINDE, como é o caso da “iPod no Palito”, acaba solucionando esse problema."

Criado por Adriano Cerullo, Anna Karina Brockes e Mentor Muniz Neto, a promoção gerou um incremento de 31% de vendas do produto.

Bom, mas isso é passado, vamos falar do que andou acontecendo em Cannes.
Após ganhar ouro e bronze no Wave Festival in Rio, a bullet com a promoção Ipod no palito conquistou dois leões em cannes. Desde que a categoria Promo Lions foi criada, em 2006, essa é a primeira vez que foi entregue leões para o Brasil.

Para quem não viu e entende um pouquinho de inglês, abaixo tem o case criado pela Bullet da promoção, vale a pena ver.

Primeiro Filme Interativo do Youtube Brasil - Centauro

2008-06-11T10:40:00.000-07:00

O primeiro filme interativo do Youtube Brasil, foi criado para a loja de artigos esportivos Centauro, pela Salles Chemistri.

Esse filme está rolando apenas no Youtube, infelizmente, mas quem sabe, daqui a alguns anos.. com a DTV e tudo mais?

Nesse filme, aparecem cenas de esportes e você pode escolher, clicando, o esporte que mais lhe agrada para assistir o comercial desse determinado esporte ou clicar no link para entrar na loja virtual da Centauro.

A idéia é muito boa, mas por ser do youtube, acho que cada imagem poderia ficar mais tempo, pra dar tempo de você pensar e selecionar o seu esporte preferido, mas isso é detalhe perto do que isso pode mudar nas novas mídias.

Novidades no Brain#9

2008-06-10T10:40:00.000-07:00

Mais uma vez, o Brain#9 está inovando em meio aos blogs de propaganda e marketing.
Em seu ultimo post, Carlos diz que o primeiro programa do Braincast TV ja está gravado e em fase de pós produção.

O teaser já está no ar, e além do Carlos Merigo, têm a participação do Cavallini, Cris Dias e Neto, e como o proprio Carlos disse, "falando nada sobre nada por enquanto."

A produção é da Colméia, e o programa fará parte da rede Enxame.TV.

Nova logomarca da Riachuelo

2008-06-09T19:36:00.000-07:00

Bom, vi na tv, e fui pesquisar sobre a nova logomarca da riachuelo. Ela retirou as barrinhas que ficavam perto do “R”, deu uma melhorada nas cores usando tons mais suaves, mudou a fonte para uma sem serifas, aproveitou deixou toda em minúsculas e ainda deu um relevo no “R”. Não consegui descobrir qual empresa fez essa nova logomarca, ou o valor dela, mas assim que eu descobrir vou colocar aqui.

Não gostei muito dessa mudança nao.. e voces?

fonte: http://comunicadores.info/

Nestea - Novas Embalagens

2008-06-08T09:58:00.000-07:00

A cada dia que passa, tenho mais certeza de que meu TCC será sobre embalagens, por isso ando fazendo muitas pesquisas sobre novas embalagens e encontrei sobre uma mudança que a Letters & Numbers fez do Nestea (chá gelado) da Coca-Cola.

Não consegui descobrir se é apenas um projeto de mudança de embalagem ou se ja mudaram em alguns lugares do mundo. Apesar de nao ter gostado de alguns, outros realmente me chamaram a atenção, mas ainda assim, creio que não é nada comparado ao novo rótulo da Kuat, que ficou perfeito.

A lata antiga...

.

as novas...

Intervenção para M&M’s em cinema

2008-05-30T20:39:00.000-07:00

Pipoca, refrigerante, balas e chocolate. Esse são algumas das coisas que sempre levamos para dentro do cinema para curtir um filmezinho. E vendo isso, a Mars, detentora da marca de confeitos de chocolates M&M’s, resolveu personalizar o cinema Kinoplex do Itaim (SP) com os personagens e suas cores:

As poltronas foram todas revestidas com as cores e o “M” característico dos confeitos.

O lounge e a bomboniere ganharam divertidas cadeiras, mesas e pufs no formato dos M&M’S e de seus personagens. A ação foi desenvolvida pela AlmapBBDO e vai durar 6 meses. Ações como essa da M&M’s e da Ikea por exemplo (que decorou um vagão de trem no Japão) só mostra o quanto as empresas querem estar junto do seu consumidor e ser sempre lembrada. Só tem de tomar cuidado para não serem inconvenientes.

FONTE: http://comunicadores.info/

Nova logomarca da Google na barra de endereços

2008-05-30T20:28:00.000-07:00

Tem muito tempo que nao atualizo, mas é porque estava tendo alguns trabalhos, e trabalhos...
mas, hoje, que eu tava mais tranquilo, entrei no site da google, pra dar uma pesquisada a toa, e reparei que tinha algo de diferente na barra de endereço.

Esse ícone se chama favicon. Acredito que muitos ainda nao perceberam, antigamente era um " G ", letra maiúscula, azul escuro dentro de um quadrado, e agora, um " g " minusculo, meio rocho e "livre", muito parecido com o g da própria logomarca.

Uma pequena mudança, mas quando se pensa que é a marca mais valiosa do mundo, acho que podemos esperar mais mudanças...

Ações Socio-Ambientais

2008-05-16T10:53:00.000-07:00

Atualmente, a moda é ser bonzinho com o ambiente e os mais carentes,
principalmente com o ambiente.
Muitas empresas,para mostrar aos clientes que elas se preocupam
com o meio ambiente, partem para a produção de brindes ecológicos,
papel recliclado, sustentabilidade... mas a Honda foi além.

Uma "simples" carta, criada pela Inferno London, impressa em um
papel especial que contém sementes. No texto, a Honda
convida o leitor a plantar a carta e assim ajudar a
neutralizar o carbono na atmosfera.

Um marketing direto incrível, e certamente ganhará, se nao ja ganhou,
alguns prêmios pelo mundo.
Ah se toda mala direta fosse assim... certamente não haveria mais
problemas com o carbono na atmosfera...

BMW e seu humilde outdoor em Moscou

2008-05-15T07:07:00.000-07:00

Na Rússia, a BMW contruiu (acredito que) o maior outdoor do mundo, com mais de 6Mil metros quadrados. Ja seria uma ação totalmente diferente, mas eles queriam mais.

Instalado no centro de Moscou, o colossal espaço publicitário conta com backlights e frontlights que dão a impressão de ser um imenso telão com algo sendo exibido. Mas isso não é nada perto dos carros de verdade: BMW’s em tamanho real, como a Z4 M Coupe, M3, M5 e M6.

fonte: Brain#9

Cire Logo para a Copa 2014

2008-05-08T09:06:00.000-07:00

Uma iniciativa do Blog Brain#9 que achei muito boa, e acabei participando também.

Como a logo da candidatura do Brasil para a Copa de 2014 foi odiada por quase todos, agora podemos ter a chance de mostrar como deve ser uma logomarca da Copa no Brasil.

"[...] Até lá, gostaria de convidar os designers, diretores de arte, ilustradores, ou até quem não manja nada mas está afim de fazer, para participar de uma galeria de sugestões de logotipos para a Copa no Brasil. Aquele logo que você acha que seria ideal para representar o evento, seja ele como for: sério, crítico, paródia, etc (só não pode ser ofensivo). [...]" Foram as palavras de Carlos Merigo.

E convido a todos também para participarem dessa galeria de logos, lembrando não ser concurso, prêmio ou nada do gênero.

Abraços a todos.

A minha participação: http://www.brainstorm9.com.br/2007/11/07/rafael-taguchi/

Brain#9 - Crie Logo Copa 2014

Vitrinismo: Pouco valorizado, mas não menos importante

2008-05-06T19:21:00.000-07:00

Procurando alguns assuntos para escrever aqui no Os 4Ps lembrei de uma aula que tive sobre vitrinismo, e resolvi dar uma estudada e pesquisada sobre, e achei algumas coisas muito interessantes.

Todas as marcas e lojas, devem ter um planejamento, tanto de comunicação, marketing, custos e uma prospecção de faturamento e um "detalhe" que anda esquecido pela maioria dos lojistas são os planejamentos do vitrinismo. Esses planejamentos podem seguir o calendário promocional ou qualquer outra forma que o dpto de marketing decida para atrair mais o público.

É fato que uma das primeiras, se não a primeira visão que uma pessoa tem de uma loja, é a vitrine, então, essa deve ser atrativa aos olhos dos clientes, mesmo havendo uma promoção ou um mega desconto.

Essa estratégia utilizada pelas lojas, não necessariamente são um grande investimento, mas utilizando bem os quali, sin e legi signos, certamente terá um gratificante retorno.

Veremos alguns exemplos de brilhantes vitrines:

Veja mais em:
http://www.vitrinaecia.com.br/site2005/artigo68.asp

http://www.vitrinaecia.com.br/site2005/segmentos22.asp

2008-05-05T11:02:00.000-07:00

Para marcar o seu aniversário de 20 anos, a Fundação Cultural Palmares (FCP) lançou, nesta segunda-feira (31), um concurso para escolha da logomarca desta festa. Com o nome Logomarca Fundação Cultural Palmares 20 anos, o concurso vai selecionar o melhor projeto de criação da logo.

A logomarca vencedora vai ser utilizada em todos os eventos comemorativos e nos materiais de divulgação do aniversário da FCP. O autor do projeto vencedor será premiado com R$ 10 mil.

A Comissão Julgadora vai analisar os projetos sob os critérios de criatividade, originalidade, comunicação, aplicabilidade e representatividade. O projeto deve estar de acordo com as especificações do edital. O resultado do concurso será publicado a partir do dia 10 de junho.

As inscrições vão até o dia 16 de maio. Cada participante poderá inscrever apenas um projeto. Para concorrer, é preciso preencher o formulário de inscrição e enviá-lo pelo correio para a sede da Fundação Cultural Palmares, em Brasília. Com o formulário, o participante deve enviar uma cópia autenticada da carteira de identidade e do CPF, além do projeto de criação da logomarca. As inscrições postadas após o dia 16 ou que chegarem depois do dia 23 de maio não serão aceitas.

Mais Informações; http://www.palmares.gov.br/

Teoria dos 4P´s

2008-05-03T10:27:00.001-07:00

Ja escrevi esse post umas 4 vezes, sem saber realmente o que escrever, então, decidi escrever sobre o porque do nome 4P’s para o blog.

Certamente, a maioria ja ouvir falar nos 4P’s e ja sabem o que significa, mas para os que não sabem, os 4P’s faz parte do Mix de Marketing (formado por um conjunto de variáveis controláveis que influenciam a maneira com que os consumidores respondem ao mercado.) Cada variável engloba uma série de atividades. As mais comuns em cada um dos quatro P’s são:

Produto

Diferentes tipos de Design

Características

Diferenciais com a concorrência

Marca

Especificações

Política de Garantia

Embalagem

Preço

Financiamentos

Condições de Pagamento

Prazo médio

Número de Prestações

Descontos

Crediário

Praça

Lojas

Canais de distribuição

Logística

Armazenamento

Distribuição

Promoção

Propaganda

Relações Públicas

Trade Marketing

Promoções

E nos próximos posts, falarei mais sobre cada uma dessas variáveis, e vou procurar exemplos do que anda acontecendo no mundo.

Abraços a todos,

Rafael Taguchi